Google Lokale Dienstenadvertenties voor aannemers: zo werkt het
Xander Dijkstra
Het korte antwoord
Google Lokale Dienstenadvertenties (Local Services Ads) plaatsen je bedrijf helemaal bovenaan de zoekresultaten — bóven gewone Google Ads — en je betaalt pas als een klant je belt of een bericht stuurt. Voor loodgieters, elektriciens, dakdekkers en andere vakmensen in Nederland is dit een van de meest kostenefficiënte manieren om lokaal nieuwe klanten te vinden.
Google Lokale Dienstenadvertenties plaatsen je bedrijf bovenaan Google — bóven gewone advertenties — en je betaalt pas als iemand daadwerkelijk belt. Zo zet je ze in als aannemer of ZZP'er.
Wat zijn Google Lokale Dienstenadvertenties?
Google Lokale Dienstenadvertenties — ook wel Local Services Ads of LSA — zijn een speciaal advertentieformaat voor lokale dienstverleners. Ze verschijnen helemaal bovenaan de zoekresultaten, bóven de gewone betaalde advertenties, als iemand zoekt op termen als 'loodgieter Amsterdam' of 'dakdekker Utrecht'. Je advertentie toont je naam, je gemiddelde beoordeling, je telefoonnummer en het groene Google Gegarandeerd-badge. Het grote verschil met reguliere advertenties: je betaalt niet per klik, maar per ontvangen lead — een telefoontje of bericht dat via de advertentie binnenkomt.
Hoe werkt het Google Gegarandeerd-badge?
Aan Lokale Dienstenadvertenties is een verificatieproces verbonden. Google controleert of je bedrijf ingeschreven staat bij de KvK, of je afdoende verzekerd bent en of je benodigde certificaten kloppen. Na goedkeuring krijg je het groene vinkje met 'Google Gegarandeerd'. Dat badge vertelt klanten dat Google je heeft doorgelicht — en dat werkt. Een elektricien of stukadoor met dat badge wekt direct meer vertrouwen dan een onbekend bedrijf zonder verificatie. Klanten die via LSA bellen zijn bovendien al actief op zoek, waardoor de conversie van lead naar opdracht hoger ligt dan bij koude advertenties.
Wat kost het en hoe beheers je het budget?
Je stelt een maandbudget in — begin voor de meeste vakgebieden met €300 tot €500 per maand en schaal op zodra je ziet hoeveel leads dat oplevert. De prijs per lead verschilt per vakgebied en regio: voor spoedklussen als lekkages of elektra-storingen is de concurrentie groter en de leadprijs hoger dan voor geplande klussen als schilderwerk of tegelzetten. Ontvang je een lead die duidelijk niet relevant is — iemand die het verkeerde bedrijf heeft gebeld of om iets vraagt dat je niet doet — dan kun je die lead binnen dertig dagen betwisten via het LSA-dashboard en het bedrag terugkrijgen op je account.
Voor welke vakgebieden zijn LSA's beschikbaar in Nederland?
Google breidt de beschikbaarheid in Nederland regelmatig uit. Op dit moment kunnen onder anderen loodgieters, elektriciens, dakdekkers, schilders, schoonmaakbedrijven en hoveniers al starten met Lokale Dienstenadvertenties. Voor timmerlieden, stukadoors en metselaars loopt de beschikbaarheid per regio uiteen — controleer in je Google Ads-account of jouw vakgebied en postcode in aanmerking komen. Staat je vakgebied er nog niet in, dan is het slim om je Google Bedrijfsprofiel maximaal te optimaliseren en reviews te verzamelen, zodat je er klaar voor bent zodra LSA's voor jou beschikbaar komen.
Hoe haal je de meeste waarde uit je LSA-advertentie
De positie van je advertentie binnen de LSA-resultaten hangt voor een groot deel af van je reviewscore en je reactiesnelheid. Een dakdekker met veertig reviews en een gemiddelde van 4,8 versloeg elke concurrent met minder beoordelingen, ook als die concurrent meer budget inzette. Reageer daarom snel op binnenkomende berichten — Google meet je reactietijd en rangschikt je hoger als je vlot antwoordt. Zorg ook dat je Google Bedrijfsprofiel compleet is met actuele foto's en een duidelijke beschrijving. Met Aannemer Systeem koppel je je gemiste oproepen direct aan een automatische sms-terugmelding, zodat je ook buiten kantooruren leads vasthoudt die via LSA binnenkomen.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen Google Ads en Google Lokale Dienstenadvertenties?
Bij reguliere Google Ads betaal je per klik, ook als niemand belt. Bij Lokale Dienstenadvertenties betaal je alleen als iemand via de advertentie contact opneemt — een telefoontje of bericht. Bovendien verschijnen LSA's helemaal boven aan de pagina, boven de gewone advertenties, en dragen ze het Google Gegarandeerd-badge.
Moet ik een groot bedrijf zijn om mee te doen?
Nee. Lokale Dienstenadvertenties zijn juist ontworpen voor kleine, lokale bedrijven. Als ZZP'er of eenmanszaak kun je meedoen, mits je vakgebied beschikbaar is in jouw regio en je de verificatieprocedure doorloopt.
Hoe lang duurt de verificatie bij Google?
De verificatie duurt doorgaans twee tot vier weken. Google controleert je KvK-inschrijving, je verzekeringsbewijs en soms ook vakdiploma's. Zorg dat je die documenten bij de hand hebt voordat je begint.
Wat kost een lead via Lokale Dienstenadvertenties gemiddeld?
De prijs per lead verschilt per vakgebied en regio, maar ligt voor de meeste bouwvakken ruwweg tussen de €15 en €60. Je stelt een maandbudget in zodat je nooit voor verrassingen staat. Onterechte leads — iemand die het verkeerde bedrijf belt — kun je betwisten en terugkrijgen.
Gerelateerde diensten
Meer uit de kennisbank
Lokale SEO voor aannemers: zo word je gevonden in jouw regio
De meeste klanten zoeken een vakman in hun eigen omgeving. Ontdek hoe je als timmerman, tegelzetter ...
Google map pack voor aannemers: zo kom je in de top 3
Het map pack is de prijs waar elke aannemer voor vecht: drie vette kaartresultaten bovenaan Google, ...
Waarom je als aannemer een aparte pagina per dienst nodig hebt
Met een aparte pagina per specialisme word je beter gevonden in Google en trek je gerichtere klanten...
Google Bedrijfsprofiel optimaliseren als loodgieter: zo word je vaker gebeld
Je Google Bedrijfsprofiel is vaak het eerste wat een potentiele klant van je ziet. Ontdek hoe je als...
Klaar om te starten?
Ontdek hoe wij jouw aannemersbedrijf kunnen helpen met automatisering en digitalisering.
Plan een gratis demo