UTM-parameters
Kleine stukjes tekst die je achter een link plakt zodat je kunt zien waar je websitebezoekers vandaan komen, bijvoorbeeld uit een e-mail, een social media post of een advertentie.
Wat is het?
UTM-parameters zijn korte stukjes tekst die je toevoegt aan het einde van een webadres. Ze veranderen niets aan de pagina zelf, maar vertellen je analysetool precies waar een bezoeker vandaan kwam. UTM staat voor Urchin Tracking Module, maar die naam hoef je niet te onthouden. Wat je wel moet weten: als je een link deelt in een nieuwsbrief, op Facebook of in een Google-advertentie, kun je met UTM-parameters achteraf precies zien welk kanaal de meeste bezoekers en aanvragen oplevert.
Waarom is dit belangrijk voor aannemers?
Stel je deelt je website op drie plekken: in een e-mail naar oud-klanten, op je Facebookpagina en in een lokale advertentie. Zonder UTM-parameters zie je in Google Analytics alleen dat er twintig bezoekers waren, maar niet waar ze vandaan kwamen. Met UTM-parameters zie je dat veertien uit de e-mail kwamen, vier van Facebook en twee van de advertentie. Dan weet je waar je tijd en geld het beste besteed is. Een elektricien in Haarlem ontdekte zo dat zijn maandelijkse e-mail drie keer zoveel aanvragen opleverde als zijn Facebook-posts, en paste zijn aanpak aan.
Hoe werkt het in de praktijk?
Je voegt drie labels toe aan je link: de bron (bijvoorbeeld facebook of nieuwsbrief), het medium (social of email) en de campagnenaam (bijvoorbeeld voorjaarsactie). Die link ziet er dan uit als jouwwebsite.nl/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=voorjaarsactie. Gratis tools zoals de Google Campaign URL Builder maken zo'n link voor je aan in een paar klikken. In Google Analytics zie je daarna precies hoeveel bezoekers en contactaanvragen elke link heeft opgeleverd.
Gerelateerde termen
Gerelateerde diensten
Klaar om te starten?
Ontdek hoe wij jouw aannemersbedrijf kunnen helpen met automatisering en digitalisering.
Plan een gratis demo