Google Ads voor aannemers: slim adverteren zonder geld te verspillen
Xander Dijkstra
Betaald adverteren op Google kan je agenda vullen, maar het kan ook een dure grap worden. Leer hoe je als aannemer Google Ads inzet zonder je budget te verbranden.
Waarom Google Ads interessant is voor vakmensen
Wanneer iemand loodgieter spoed Amsterdam of dakdekker lekkage Utrecht intypt op Google, heeft diegene nu een probleem en wil nu een vakman. Dat is precies het moment waarop een Google-advertentie verschijnt: bovenaan de zoekresultaten, nog voor de organische resultaten en het kaartje van Google Maps. Voor aannemers die snel meer werk willen, is dat een directe lijn naar klanten die klaar zijn om te bellen. Het verschil met een flyer of Facebook-bericht is dat je alleen betaalt als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt.
Wanneer het slim is om te starten met adverteren
Google Ads is geen vervanging voor een goede basis. Als je website traag is, geen duidelijke contactgegevens heeft of nul reviews op je Google Bedrijfsprofiel staan, gooi je advertentiegeld weg. Bezoekers klikken op je advertentie, zien een matige website en vertrekken weer. Begin dus pas met adverteren als je website professioneel oogt, je Google Bedrijfsprofiel compleet is en je minimaal vijf tot tien positieve reviews hebt. Dan haal je het maximale uit elke klik.
Het juiste zoekwoord kiezen maakt of breekt je campagne
De fout die veel aannemers maken is adverteren op te brede zoekwoorden zoals aannemer of verbouwing. Die worden miljoenen keren gezocht, de klikprijs is hoog en de meeste zoekers zitten nog in de orientatiefase. Veel effectiever is adverteren op specifieke, lokale zoektermen: badkamer renovatie Breda, kozijnen vervangen Amersfoort of cv-ketel installeren Haarlem. De klikprijs is lager, de concurrentie kleiner en de mensen die zoeken zijn concreet op zoek naar jouw dienst in jouw regio.
Stel een dagbudget in dat bij je past
Je hoeft geen duizenden euros per maand uit te geven. Veel aannemers beginnen met tien tot twintig euro per dag, dat is driehonderd tot zeshonderd euro per maand. Bij een gemiddelde klikprijs van twee tot vijf euro voor lokale bouwtermen levert dat zestig tot driehonderd websitebezoeken per maand op. Als vijf procent daarvan belt of een offerte aanvraagt, heb je drie tot vijftien nieuwe leads. Eén aangenomen klus betaalt je advertentiebudget voor de hele maand terug.
Veelgemaakte fouten die je geld kosten
De grootste valkuil is je campagne instellen en er nooit meer naar omkijken. Google Ads vereist regelmatig onderhoud. Controleer wekelijks welke zoektermen daadwerkelijk tot klikken leiden en sluit irrelevante zoekopdrachten uit. Een schilder die adverteert op schilderwerk wil niet betalen voor klikken van mensen die zoeken naar schilderwerk museum of schilderij laten maken. Daarnaast vergeten veel vakmensen om hun advertenties alleen te tonen in hun werkgebied. Als je in Eindhoven werkt, heeft een klik uit Groningen geen enkele waarde.
Meet wat het oplevert, anders is het gokken
Het mooie van Google Ads is dat alles meetbaar is. Je ziet precies hoeveel mensen je advertentie zagen, hoeveel er klikten, hoeveel er belden en wat elke lead je kostte. Stel conversietracking in zodat je weet welke zoekwoorden daadwerkelijk klussen opleveren en welke alleen geld kosten. Zonder die data optimaliseer je blind. Met die data kun je na een paar weken je budget verschuiven naar de zoekwoorden die echt werk opleveren en de rest uitzetten.
Combineer betaald met organisch voor het beste resultaat
Google Ads levert snel resultaat, maar het stopt zodra je stopt met betalen. Daarom is het slim om adverteren te combineren met een goede organische vindbaarheid via SEO en een sterk Google Bedrijfsprofiel. Gebruik advertenties voor de korte termijn om je agenda te vullen en werk ondertussen aan je website en reviews voor de lange termijn. Bij AannemerSysteem.com helpen we vakmensen met beide: een website die organisch gevonden wordt en, als je wilt, advies over Google Ads dat rendeert in plaats van geld kost.
Gerelateerde diensten
Meer uit de kennisbank
Klantenwerving voor aannemers: de complete gids
Van mond-tot-mondreclame tot online marketing: zo werf je meer klanten als aannemer.
Seizoensgebonden marketing voor aannemers: het hele jaar door werk
Leer hoe je als aannemer of ZZP'er seizoensgebonden marketing inzet om het hele jaar door opdrachten...
Social media voor aannemers: wel of niet doen?
Is social media de moeite waard als aannemer of ZZP'er? We leggen uit wanneer het werkt, wanneer nie...
Online marketing schoonmaakbedrijven: meer klanten via Google
Online marketing voor schoonmaakbedrijven: lokale SEO, Google Business, reviews, website en offertea...
Klaar om te starten?
Ontdek hoe wij jouw aannemersbedrijf kunnen helpen met automatisering en digitalisering.
Plan een gratis demo